瑞幸咖啡大热，凸显线下电梯数字标牌营销的重要性-深圳市视美泰技术股份有限公司

【行业动态】瑞幸咖啡大热，凸显线下电梯数字标牌营销的重要性

发布时间：2018-09-29

阅读：1855 次

“这一杯，谁不爱？”

相信很多人都对汤唯和张震举着小蓝杯的广告画面很熟悉了，这个叫瑞幸（luckin coffee）的咖啡近来火爆异常，本质上运用互联网的运营模式，通过大面积布局线下门店、高力度补贴等方式快速切入市场、获取了大量客户。

纵观号称要打败星巴克的瑞幸咖啡，其全方位营销方式覆盖了目标群体从工作到生活等场景，包括朋友圈广告、电梯广告、或者你公司楼下的实体店……瑞幸咖啡的目标客群为年轻的上班族群，毫无疑问数字营销是尤为重要的，瑞幸咖啡采用了电梯广告这种模式，即在密闭空间里高效、引人注目并不断重复，固化品牌印象，同时这也是一种按地理位置(如办公室电梯)定位用户的有效方法。

实际上，电梯广告是发展最快的广告渠道之一，在2017年电梯广告数量同比增长了20%。瑞幸咖啡并非第一家用电梯广告来树立品牌形象固化品牌印象，瓜子网、饿了么、共享单车OFO等在品牌起步阶段都采用了电梯广告来快速树立品牌意识。事实上，最大的电梯广告主都是同时拥有线上和线下业务的商业巨头，根据2017年的广告点击率，京东、天猫、肯德基是最大的电梯广告主。

电梯广告之所以备受新品牌的青睐，首先是在广告到达率以及受手机干扰度方面表现出色：

广告到达率

电梯是一个独特的空间，狭小封闭，干扰度极低，并且具备不可选择性，因此广告更易于引发关注，所以电梯广告在到达率方面优势明显，达到74%。另据第三方市场研究机构报告显示，消费者对于电梯广告媒体的接触率增幅位列第三，仅次于网络视频和APP广告。

受手机干扰度

移动互联网时代，手机成为干扰广告到达的主要因素之一，据数据分析公车车身广告，候车亭广告，地铁广告受手机干扰较大分别为83％，78%，69%。电视广告和电梯电视广告也在一定程度受到手机干扰，影响比例为电视广告49%和电梯电视广告30%。相对而言电梯梯内因没有信号，影院内必须关手机因此电梯内海报和影院广告受手机干扰最小分别为影视广告11%，电梯海报18%。

除此之外，电梯数字标牌还能实现人机互动以及基于人脸识别的精准投放，大大提升了广告转化率：

人机互动体验

电梯广告已从简单的海报进化为智慧数字标牌，以视美泰的【智慧电梯物联网终端解决方案】为例，可以支持信息发布与触摸查询及互动的复合式运用，观看者可以点击屏幕进行人机互动，或者基于NFC功能进行互动。

人脸识别精准投放

搭载人脸识别技术的电梯数字标牌，可通过识别观看广告的客户的男女属性、年龄结构，在1~2秒内自动切换到更有针对性的内容，最大限度提升广告播放时的有效受众率，捕捉到更精准的目标人群。

虽然消费者越来越多地参与线上消费，但品牌同样不可忽视线下业务的开展，未来所有媒体都将“数字化”、“流量化”，线下媒体的技术迭代，5G和物联网将把电梯广告从手工时代升级为流量时代，视美泰的智慧电梯物联网终端解决方案旨在打通线上线下，帮助电梯广告实现千楼千面、千家千面，直至千人千面。

【行业动态】云技术和SaaS平台为智慧显示行业发展蓄力